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大众金融子公司将关闭二手车交易平台 heycar:知名度不足,推广费庞大

   日期:2025-04-27     来源:www.thtoto.com    浏览:390    评论:0    
核心提示:IT之家4月27日消息,德媒Automobilwoche当地时间25日报道称,大众汽车金融服务子公司VWFS发言人向其确认,VWFS旗下二手车网站heycar将关闭,其中在德国当地的运营将于5月中旬结束,英国境内业务的终止可能稍晚数周。he

IT之家 4 月 27 日消息,德媒 Automobilwoche 当地时间 25 日报道称,大众汽车金融服务子公司 VWFS 发言人向其确认,VWFS 旗下二手车交易平台 heycar将关闭,其中在德国当地的运营将于 5 月中旬结束,英国境内业务的终止可能稍晚数周。

heycar 现在由 VWFS 持股 78%,剩余股份分别是大众本身的 13% 和雷诺的 9%,原来的合伙人奔驰、安联已退出该合资企业。heycar的职员总数也从高峰时期的约 450 人降至关闭前的 126 人,他们中的大多数将被解除合同。

大众金融子公司将关闭二手车交易平台 heycar:知名度不足,推广费庞大

heycar 在德国一直面临着同已有 20 余年历史的两家对手 Mobile.de、Autoscout24 的激烈角逐,依据研究机构去年的报告,德国买家中仅有不到一成会访问 Heycar 来获得二手车信息。

其次,因为知名度上明显弱于 Mobile.de 和 Autoscout24,VWFS 此前向 heycar 投入了很多的推广资金,但这笔不菲的支出并未弥补对手多年历史打下的声望基础。

VWFS 发言人表示,在 heycar 上该企业错误地估计了数字购买行为的进步,同时这一平台并未得到代理商的充分支持。

 
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